2月14日，茶顏悅色向南都·灣財社記者回應了布局華南市場的相關問題，確認將于2026年4月底進駐深圳開設華南首店。

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品牌方面同時透露，首批門店具體數(shù)量、地址及開業(yè)時間將在開業(yè)前公布，目前各項本地化籌備工作正加速推進，而這一動作，也印證了此前市場關于品牌深耕華南的傳聞。

華南首店敲定深圳

4月底開業(yè)且無加盟計劃

針對華南市場布局的核心問題，茶顏悅色向記者明確，此次落地深圳的為品牌華南首店，至少有一家門店將于4月底正式開業(yè)，這也是繼2021年深圳快閃店、2023年深圳周邊體驗店后，品牌首次以常態(tài)化現(xiàn)制茶飲門店扎根深圳。

品牌方面還向南都·灣財社記者強調(diào)，此次入駐將堅持全直營模式，暫時不會開放加盟。據(jù)介紹，茶顏悅色連同旗下子品牌在內(nèi)，目前在全國的門店總數(shù)已超1000家，成熟的直營運營與品控體系，將直接復制到深圳首店。

值得注意的是，市場早前就多有關注茶顏悅色華南布局的動作。2026年1月，茶顏悅色啟動高薪招人計劃，彼時開出的2萬-2.8萬元月薪招聘倉庫負責人，被外界視為華南市場籌備的重要一環(huán)。

為貼合深圳本地消費需求，茶顏悅色透露，品牌專門組建的城市采風小分隊已于2月初完成深圳實地調(diào)研，目前深圳專屬主題文案正在創(chuàng)作、限定紙杯處于設計階段，城市限定禮則已進入工廠打樣環(huán)節(jié)，所有本地化定制內(nèi)容將與門店同步亮相。

戰(zhàn)略負責人仍為潘攀

資本運作布局亦受關注

在回應南都·灣財社記者提問時，茶顏悅色還確認，2024年4月加入品牌的原天圖資本VC基金管理合伙人潘攀，目前仍擔任品牌戰(zhàn)略負責人一職，其核心的戰(zhàn)略掌舵角色未發(fā)生變動。

據(jù)悉，潘攀在天圖資本期間，曾深度參與百果園、奈雪的茶等消費品牌的投資工作，而這兩家企業(yè)均已成功登陸資本市場，具備豐富的消費領域投資與資本運作經(jīng)驗。而奈雪的茶，其大本營在深圳。

也正因如此，潘攀任職茶顏悅色，自入職之初便被業(yè)內(nèi)解讀為品牌計劃在資本運作上發(fā)力，而此次布局深圳一線城市，也被視作其戰(zhàn)略規(guī)劃下，品牌從區(qū)域向全國化發(fā)展、對接資本市場的重要一步。

在外界看來，此次落地不僅是品牌完善全國市場布局的關鍵舉措，更是對直營模式在一線城市適配性的重要檢驗。相較于友商們快速跑出全國規(guī)模、登陸資本市場，茶顏悅色可謂“慢”跑一線的另類代表。2025年前三季，行業(yè)增速從6.4%滑落，頭部品牌集體踩剎車的當下，茶顏悅色緣何逆勢突圍？南都·灣財社持續(xù)關注。

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