編者按：2026年是“十五五”開局之年。內(nèi)需市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，文旅融合、冰雪經(jīng)濟(jì)、國潮消費(fèi)等熱點(diǎn)頻現(xiàn)，展現(xiàn)出超大規(guī)模市場(chǎng)的韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，央廣網(wǎng)推出《數(shù)讀中國開局新活力》系列報(bào)道，以數(shù)據(jù)為支撐，聚焦各地消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與民生改善的生動(dòng)實(shí)踐，呈現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)、活力迸發(fā)的時(shí)代圖景。

【資料圖】

央廣網(wǎng)呼和浩特1月12日消息（記者李春雪 劉一晨）過去一年，越來越多的網(wǎng)友在年終賬單里發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同變化――錢，似乎不再只是花在“買什么”，而是更多用在“體驗(yàn)什么”。不只是買東西，更是在尋找一種放松、陪伴和參與感。為情緒消費(fèi)買單，正在悄然成為城市生活的一部分。

新年伊始，內(nèi)蒙古首府呼和浩特?cái)?shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。元旦假期，呼和浩特累計(jì)接待國內(nèi)游客171萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)10.98億元，領(lǐng)跑全區(qū)。僅2026年跨年夜當(dāng)晚，全市商圈消費(fèi)近億元，同比增長(zhǎng)超過15%。景區(qū)門票訂購人次同比增長(zhǎng)636.7%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)820.8%，入境游客人次同比增長(zhǎng)489.6%，入境游消費(fèi)同比增長(zhǎng)887.1%。

消費(fèi)增長(zhǎng)背后，你的錢都花在哪里了？記者走訪呼和浩特市中心熱門旅游街區(qū)發(fā)現(xiàn)，咖啡甜品、文創(chuàng)小物、輕餐飲正成為年輕人消費(fèi)“標(biāo)配”，夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，夜間客流明顯增加。從一次城市漫步、一杯特色咖啡，到一套民族服飾寫真、一枚文創(chuàng)冰箱貼，消費(fèi)金額也許不大，但卻釋放出消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的信號(hào)。

從“買東西”到“買體驗(yàn)”

工作日的下午時(shí)分，塞上老街景區(qū)的游人依舊不少。文創(chuàng)咖啡店里，游客拍照打卡；小店柜臺(tái)前，冰箱貼、姓氏章、草原元素飾品被一一挑選。

琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品（央廣網(wǎng)記者 李春雪 攝）

“很多人不一定買貴的，但希望帶走一件‘只屬于這里’的東西?！?025年12月剛在塞上老街開業(yè)的文創(chuàng)店老板侯建信說，店里單筆消費(fèi)并不高，本地市民多在30元左右，游客平均七八十元，但年輕人、大學(xué)生和家庭客群明顯增多。“大家更看重獨(dú)特性和情緒價(jià)值?！?/p>

這種“輕消費(fèi)、重體驗(yàn)”的趨勢(shì)，在街區(qū)里隨處可見。來自湖南郴州的游客安安告訴記者，她提前一個(gè)月便計(jì)劃好了旅行，專程到塞上老街體驗(yàn)外景蒙古袍寫真，“很有民族特色，也有紀(jì)念意義，一套寫真花費(fèi)200多元，覺得挺值的?！?/p>

23歲的內(nèi)蒙古通遼游客翟文慧則選擇在生日當(dāng)天專程來到呼和浩特，消費(fèi)200多元，前來拍攝一套蒙古袍證件照，“能記錄每個(gè)年齡的自己，很開心，也很值得?！?/p>

體驗(yàn)蒙古族服飾寫真的消費(fèi)者（央廣網(wǎng)記者 李春雪 攝）

在這家蒙古袍證件照體驗(yàn)店，工作人員阿茹罕介紹，店鋪淡季日均也能接待三十多人次，節(jié)假日更為集中。不少顧客還會(huì)疊加咖啡、打卡場(chǎng)景，“199元不僅是拍照，更是一種沉浸式的文化體驗(yàn)”。

來自澳大利亞的游客Teddy，在呼和浩特停留三天，花費(fèi)數(shù)百美元?！斑@里很冷，但很有意思。我喜歡了解內(nèi)蒙古的文化，也想把不一樣的中國介紹給朋友?！彼f，音樂、美食和文化體驗(yàn)，是最吸引她的地方。

情緒消費(fèi)，正在成為“標(biāo)配”

“如果只是買咖啡，我也會(huì)來，但這里更適合放松和拍照。值不值，主要看心情。體驗(yàn)本身就是價(jià)值。”來自北京的游客李奇，在一家文創(chuàng)咖啡店消費(fèi)百元左右，購買了具有當(dāng)?shù)靥厣奶瘘c(diǎn)、咖啡。

這種為“情緒”買單的消費(fèi)方式，正成為城市生活的一部分。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，游覽之余選擇逛商場(chǎng)的游客消費(fèi)同比增長(zhǎng)79.8%，商業(yè)與文旅的集聚效應(yīng)愈發(fā)明顯。

夜幕降臨，呼和浩特市寬巷子街區(qū)迎來客流高峰（央廣網(wǎng)記者 劉一晨 攝）

夜經(jīng)濟(jì)同樣感受到了變化。呼和浩特市寬巷子街區(qū)一家奶食品特產(chǎn)店老板馬志告訴記者，“店鋪整體客單價(jià)不算高，多在幾十元，但夜間客流比改造前明顯增加，游客晚上出來轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，買點(diǎn)特產(chǎn)帶走，成了常態(tài)”。

新場(chǎng)景，托起新消費(fèi)

消費(fèi)變化的背后，是城市文旅場(chǎng)景的系統(tǒng)升級(jí)。呼和浩特市文化旅游廣電局工作人員韓嘯介紹，近年來，呼和浩特從“過境地”向“目的地”轉(zhuǎn)型，出臺(tái)文旅產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建“一廊兩軸五帶”全域布局，推動(dòng)文旅、商業(yè)、體育深度融合。全市已擁有56個(gè)A級(jí)景區(qū)、2個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，文旅活動(dòng)從季節(jié)性向全時(shí)化轉(zhuǎn)變。

呼和浩特市雕塑藝術(shù)館2025-2026跨年夜活動(dòng)吸引大批市民游客（央廣網(wǎng)記者 李春雪 攝）

跨年夜活動(dòng)成為文旅消費(fèi)的集中體現(xiàn)。2025―2026年跨年期間，呼和浩特整合文旅、體育、商業(yè)資源，推出“3+5+N”矩陣式活動(dòng)，城市漫游路線串聯(lián)商圈、博物館、公共文化空間，演藝、市集、光影秀同步展開。數(shù)據(jù)顯示，三年來參與跨年夜活動(dòng)人數(shù)和帶動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，“跨年去呼和浩特”正成為新選擇。

在商業(yè)綜合體中，“文旅+購物”不斷深化。萬象城、萬達(dá)廣場(chǎng)等引入沉浸式展演、市集和City Walk打卡計(jì)劃，本土文化符號(hào)與商業(yè)空間融合，延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，也提升了復(fù)購率。

“跟著體驗(yàn)去消費(fèi)”

從“帶走一件商品”，到“記住一段經(jīng)歷”，賬單上的變化，映照的是生活方式的升級(jí)。對(duì)消費(fèi)者來說，花錢不只是滿足需求，更是尋找放松、陪伴和參與感。而對(duì)城市而言，如何把這些細(xì)碎而真實(shí)的體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的活力，正在成為高質(zhì)量發(fā)展的重要命題。

新一年的消費(fèi)賬單，或許仍不驚人，但其中的“體驗(yàn)含量”，正在不斷攀升。

關(guān)鍵詞： 打卡 游客 咖啡 場(chǎng)景 春雪