2026年春運于2月2日開啟，近期從廣州南站返鄉(xiāng)過年或出門旅游的旅客將在候車大廳邂逅來自東莞的春節(jié)潮玩快閃店。這是由市屬國企東實集團下屬東莞文旅有限公司主辦的“帶上春晚潮玩 回家過年”2026央視春晚潮玩主題快閃活動在1月31日正式登陸廣州南站，諸多馬年春晚吉祥物和文創(chuàng)衍生品將陪伴大家“馬”上出發(fā)，溫暖回家。

(資料圖)

本次活動也是東莞“廣貨行天下”系列活動之一，以“小潮玩”承載“大文化”，將“中國潮玩之都?東莞”的品牌形象植入到春運出行場景，為春運旅途注入國潮新活力。

吉祥物“圈粉”無數(shù)，旅客連連點贊

步入廣州南站3樓中庭，中國紅與鎏金元素交織的展區(qū)格外醒目。紅色亞克力立方體展柜以積木式拼疊呈現(xiàn)，傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代潮玩美學碰撞交融，喜慶時尚的新春氛圍撲面而來?，F(xiàn)場，14款2026央視馬年春晚文創(chuàng)潮玩產(chǎn)品集中亮相。其中，以“騏驥馳騁”為主題的春晚吉祥物——四匹駿馬尤為吸睛，這四匹駿馬吉祥物由央視總臺文創(chuàng)團隊操刀設(shè)計，靈感源自西周青銅馬、漢代陶馬、唐代三彩馬以及普氏野馬形象，將傳統(tǒng)馬文化“奮進”內(nèi)核與現(xiàn)代潮玩“萌趣”設(shè)計結(jié)合，造型靈動可愛，盡顯意氣風發(fā)的新年氣象。

除吉祥物外，由東莞團隊與央視總臺文創(chuàng)團隊聯(lián)合設(shè)計的10款衍生產(chǎn)品同樣亮點紛呈，每款都藏著新年祝福和美好寓意。

現(xiàn)場還同步集結(jié)了哈一代“如意驄”、國潮山海經(jīng)“食夢貘”、正想文化“摩登財神”等15款東莞本土潮玩爆款I(lǐng)P，全方位展示東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)實力與多元魅力。萌趣的潮玩產(chǎn)品吸引不少旅客駐足圍觀、拍照打卡。

正在候車的王小姐拿起一款“金鬃披霞”毛絨包掛愛不釋手：“顏色太喜慶了，摸起來軟乎乎！掛在包上既有春節(jié)氛圍感，又有‘勢不可擋’的好彩頭！”

旅客張先生則對冰箱貼興趣濃厚：“把春晚創(chuàng)意做成小巧精致的紀念品，很有意思！我準備多買幾款給親戚朋友，讓他們也感受這份新春驚喜?！?/p>

全鏈協(xié)同造好物，彰顯“東莞制造”硬核實力

作為官方授權(quán)合作方，東莞文旅公司全程負責2026年央視“大春晚季”14款文創(chuàng)潮玩產(chǎn)品的統(tǒng)籌開發(fā)、制作與銷售。

依托東莞成熟的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，公司高效聯(lián)動本地設(shè)計、生產(chǎn)資源，僅用2-3個月即完成數(shù)十萬件產(chǎn)品的設(shè)計、打樣及規(guī)?；a(chǎn)，將春晚的創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化為觸手可及的潮玩好物，生動詮釋“東莞制造”的速度與品質(zhì)。

通過攜手廣鐵集團，東莞文旅公司將潮玩體驗深度融入春運出行場景，打造“進站即享、上車隨行”的沉浸式旅途。

目前，搭載春晚潮玩等熱門文創(chuàng)IP的XTOY自助售賣機已進駐廣州南站、深圳北站、廣州白云站、虎門站、長沙南站、東莞東站六大核心交通樞紐，潮玩銷售服務(wù)覆蓋全國611趟列車組，旅客在春運出行途中就能輕松選購。

此外，市民和旅客還可通過黃旗山城市公園正門XTOY形象店和旗云廣場XTOY快閃店；覆蓋東莞地鐵1、2號線以及各核心商圈的自助售賣機以及“XTOY無限潮玩”抖音官方線上商城等渠道，把這份新春驚喜帶回家：

從生產(chǎn)線到候車廳，從潮玩IP到歸鄉(xiāng)行囊，這場跨越產(chǎn)業(yè)、文化與交通的暖心之約，正以“小潮玩”撬動“大傳播”，讓東莞智造的溫度與春晚文化的厚度，伴隨千萬旅客的旅途抵達更廣闊的天地，助推“廣貨”行銷天下。

據(jù)悉，本次快閃活動將持續(xù)至3月31日。這個春節(jié)期間，不妨在團圓的旅途上，帶上一只可愛的春晚潮玩，把這份凝聚創(chuàng)意與祝福的“廣貨”新年禮，一起帶回家。

撰文：何綺瑩

來源：東實集團

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