四季文旅品牌戰(zhàn)略升級！錨定治愈經濟，投資運營“一站式治愈型度假區(qū)”

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2025-09-27 15:38:18

據全球健康研究所（GWI）報告顯示，到2025年，全球治愈經濟有望達到7萬億美元；愈到研究院發(fā)布的《療愈經濟用戶報告（2024）》顯示，我國治愈經濟已邁入10萬億級市場規(guī)模，多產業(yè)協(xié)同發(fā)展成為經濟增長與社會福祉提升的新引擎。

伴隨健康中國戰(zhàn)略的深入推進，以提升身心健康的治愈型度假正爆發(fā)出巨大的能量。深耕粵港澳大灣區(qū)的文旅龍頭企業(yè)——四季文旅控股有限公司，前瞻布局，精準切入這一藍海，致力于成為中國治愈型度假經濟的引領者。

獨有全鏈條投資運營模式，為區(qū)域文旅高質量發(fā)展提供全周期生命力

從北京奔赴大灣區(qū)，歷經7年淬煉成為產業(yè)型鄉(xiāng)村振興和文化型城市更新的文旅細分領域龍頭。起步之初，四季文旅率先在行業(yè)內提出并實踐“O+EPC+投資”商業(yè)模式，這一模式整合了項目的策劃運營（Operation）、設計采購施工總承包（EPC）和產業(yè)投資（Investment）三大核心能力，為地方政府與文旅企業(yè)合作，提供了“投、建、營”一體化的綜合解決方案。從根本上解決傳統(tǒng)文旅項目常見的投建分離、運營缺位等痛點，通過資本賦能，有效推動項目從藍圖規(guī)劃到落地運營的全周期理念統(tǒng)一與品質延續(xù)，極大地提升了項目的成功率和長效價值。

但該模式對于操盤企業(yè)的專業(yè)整合能力與投資管理能力要求極高，對于地方政府與企業(yè)的長期互信合作也挑戰(zhàn)極大，項目體量與場地范圍也存在一定局限。雖然四季文旅用七年時間和一個個成功落地項目，證明了自己是這一模式實踐中的較成功一員，但同時也在積極思考，如何模式優(yōu)化升級，更契合時代需要和運營要求。

七年磨一劍，隨著專業(yè)體系、投資實力、品牌影響力逐步增強，四季文旅近期模式逐步升級，以四季文旅企業(yè)方牽頭投資運營+地方政府配套基建投資，共同打造大型區(qū)域龍頭度假區(qū)，拉動周邊產業(yè)發(fā)展及文化振興。

“我們不只是設計建造者，更是長期投資者、運營者和社會價值共創(chuàng)者。”四季文旅負責人表示，“企業(yè)牽頭投資運營，整合區(qū)域文旅開發(fā)及政府基建配套，打造區(qū)域龍頭，從項目伊始，就充分考慮市場需求和運營實效，可確保每一個龍頭引領下的區(qū)域文旅融合發(fā)展都具有持續(xù)生命力。”

歸來·虎跳峽美術館酒店△

品牌升級為“一站式治愈型度假專家”，全面進入度假區(qū)運營階段

2025年，在夯實全鏈條技術服務能力的基礎上，四季文旅宣布全面進入度假區(qū)運營階段，品牌戰(zhàn)略定位，由圍繞TOB端的“城市文旅管家”，升級為圍繞消費端的“一站式治愈型度假專家”。

從以資源觀光為核心的1.0景區(qū)時代，到以功能配套為特色的2.0酒店時代，產業(yè)形態(tài)不斷演進。如今，面對人們對美好生活的更高追求，一場以“身心治愈”為內核的產業(yè)變革正在發(fā)生——一站式治愈型度假目的地應運而生，標志著中國度假產業(yè)正式邁入3.0時代。

米香蕉嶺△

“圍繞藝術、大健康兩大錨點，我們的治愈型度假體系涵蓋了精致居住、健康餐食、松弛游樂、情感交流、提升自我的一站式治愈型度假生活服務，用專業(yè)細致，治愈最珍貴的你。”四季文旅運營管理中心負責人介紹道。

四季文旅全新的消費端品牌，以“幸福，自由與愛”為品牌理念，以“一站式治愈型度假專家”為品牌定位，以“治愈人生每一刻”為產品定位，以“理解力、審美力、生命力、成長力”為品牌DNA。并啟動發(fā)布全新消費端公眾號“四季YOU所”，全面與治愈型度假需求人群搭建互動平臺，構建治愈生活社群。在渴望治愈的時代，與“你”相逢。

四季“scope視界”藝術駐留△

一中心四大組團布局，云茂四季旗下廣東虎跳峽國慶傾情開業(yè)

憑借“強自有資金投資驅動+強持有資產運營渠道”，四季文旅深耕廣東，以資產投資為驅動，采用區(qū)域組團式運營策略，構建一個中心基地+四大度假組團。該戰(zhàn)略布局深挖當地生態(tài)文化資源，旨在連點成線，打造吃住玩樂購自成一體的治愈型度假生態(tài)圈，為消費者提供超越傳統(tǒng)景點式觀光游的一站式深度體驗。

作為戰(zhàn)略升級后的首批重點項目之一，四季文旅粵西投資運營主體－云茂四季度假管理有限公司重金打造的「廣東虎跳峽生態(tài)度假區(qū)」已正式落成，定于今年國慶黃金周盛大開業(yè)。

廣東虎跳峽坐擁廣東少有的江水峽谷觀光資源，引入四季文旅旗下IP－粵系精品酒店及野奢民宿頭部品牌“歸來”打造「歸來·留下村精品民宿」和「歸來·虎跳峽美術館酒店」；四季湯泉、四季吉宴、童游王國、瑤風樂園、虎跳峽游船等配套設施同期開放；旗下自營品牌AOMOZON奧摩咖啡、四季藝術匯「虎跳美術館」全面投入運營，更攜手高端家居品牌「博領家居」打造粵西首個策展式藝術家具買手店。

廣東虎跳峽是信宜市聯(lián)手四季文旅，推動“文旅+農業(yè)+手工業(yè)”融合發(fā)展的重要實踐。項目結合懷鄉(xiāng)竹編、懷鄉(xiāng)雞等本土物產和文化元素，通過文旅帶動一二三產協(xié)同，為鄉(xiāng)村振興注入新動力。

廣東虎跳峽生態(tài)度假區(qū)△

此外，同為云茂四季投資運營的信宜「三華李度假區(qū)（遇見李）」已于日前摘得二期酒店用地；位于四季文旅佛山總部的歸來美術館酒店計劃于年底開業(yè)；分布于廣東各地的度假區(qū)，如廣東第一田（江門）、鳳凰單叢（潮州）、蕉嶺米香灣（梅州）等項目將陸續(xù)面世……隨著多個一站式治愈型區(qū)域度假組團落地運營，四季文旅將持續(xù)助力文旅度假行業(yè)向高質量、精細化方向發(fā)展，打造度假產業(yè)3.0時代下，文旅產業(yè)與治愈經濟結合、拉動區(qū)域融合發(fā)展的新范本！

四季文旅·四季YOU所，總有一處美好之地，讓你感受自由，放下煩憂，治愈身心。