7月30日，在中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)下、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布了《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，報(bào)告顯示，2020年上半年，我國(guó)家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)3365.2億元，同比下降18.4%。

另?yè)?jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，上半年家電(空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)部分廚房家電和生活電器)累計(jì)出口額為1870億元，同比增長(zhǎng)率為4.2%;液晶電視出口額378億元，同比下降10.7%。

具體到各家電品類細(xì)分市場(chǎng)，可謂有喜有憂。傳統(tǒng)家電中，彩電在價(jià)格下降和規(guī)模萎縮的壓力下負(fù)重前行，顯示技術(shù)和大屏趨勢(shì)不減;白電產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品二季度銷售彌補(bǔ)前期差額，但后期壓力頗重，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品整體規(guī)模尚算穩(wěn)定，亟待替換需求的快速釋放，而一些新興品類，如干衣機(jī)因迎合了“懶人經(jīng)濟(jì)”和衣物護(hù)理、免熨燙等品質(zhì)消費(fèi)需求，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，二季度以來(lái)，我國(guó)在積極高效的防疫措施之下，經(jīng)濟(jì)生活得以逐步恢復(fù)，重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)向好，消費(fèi)復(fù)蘇節(jié)奏加快，家電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出回暖趨勢(shì)。他表示，當(dāng)前家電行業(yè)整體業(yè)績(jī)釋放的背后有兩類需求在推動(dòng)，一是宏觀經(jīng)濟(jì)推動(dòng)需求的快速釋放，另一類是消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)的持續(xù)性的需求提升。他認(rèn)為，未來(lái)機(jī)會(huì)更多的是來(lái)自消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)在解讀家電行業(yè)半年報(bào)時(shí)表示，雖然整體看，上半年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)受到?jīng)_擊，但新的消費(fèi)趨勢(shì)和形態(tài)也得以凸顯，具體到各家電品類細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)有喜有憂的特點(diǎn)。傳統(tǒng)家電中，彩電在價(jià)格下降和規(guī)模萎縮的壓力下負(fù)重前行，顯示技術(shù)和大屏趨勢(shì)不減，5G+AIoT帶來(lái)未來(lái)智慧暢想;白電產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品二季度銷售彌補(bǔ)前期差額，但后期壓力頗重，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品整體規(guī)模尚算穩(wěn)定，亟待替換需求的快速釋放，而一些新興品類，如干衣機(jī)因迎合了“懶人經(jīng)濟(jì)”和衣物護(hù)理、免熨燙等品質(zhì)消費(fèi)需求，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張;二季度廚衛(wèi)產(chǎn)品需求持續(xù)釋放，行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，健康、消毒和集成化需求加大;生活小電產(chǎn)品依靠靈活的銷售方式、不斷創(chuàng)新和細(xì)化的產(chǎn)品功能，市場(chǎng)規(guī)模保持小幅上漲。

此外，在疫情防控常態(tài)化背景下，線上推廣、線上獲客、線上服務(wù)以及今年異?；鸨闹辈ж浂紝⒊蔀槠髽I(yè)的主要營(yíng)銷手段。新型消費(fèi)發(fā)展提速，深刻影響著商業(yè)模式、業(yè)務(wù)形態(tài)等方方面面，品牌商和零售商正朝向互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型，零售行業(yè)也正逐步形成“大開(kāi)放、大鏈接”的生態(tài)格局。

關(guān)鍵詞： 零售行業(yè)